Details
Mensajes de modernidad en la revista Proa
Publicidad en pauta y contenidos, 1946-1962|
16,99 € |
|
| Verlag: | Universidad de los Andes |
| Format: | |
| Veröffentl.: | 09.01.2022 |
| ISBN/EAN: | 9789587749816 |
| Sprache: | spanisch |
| Anzahl Seiten: | 436 |
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Beschreibungen
Esta obra da mucho más de lo que promete en el título. Analizando la revista Proa, incide en el papel protagonista de las publicaciones periódicas en el debate arquitectónico colombiano. Se aportan datos de gran relevancia sobre edificios, arquitectos y programas urbanos, poniendo en relieve la exigencia de analizar la publicidad de arquitectura no como algo meramente anecdótico, sino como un componente esencial tanto de la relación entre arquitectura, ciudad y tejido industrial como del imaginario arquitectónico de una sociedad. En este sentido, su estudio se inserta en una reciente pero pujante línea de investigación en arquitectura contemporánea, que ha producido ya en diversos países resultados notables sobre el estudio de las relaciones entre publicidad y arquitectura.
El libro ofrece numerosas contribuciones parciales en aspectos como la historia urbana de Bogotá en las décadas centrales del siglo XX, la "domesticidad" moderna en los medios impresos, el estudio monográfico de las principales oficinas de arquitectura, su estructura empresarial y la imagen con la que los arquitectos presentaban sus obras y a sí mismos frente a la sociedad. El catálogo que constituye la segunda parte del trabajo ofrece un material susceptible de ser utilizado en futuras investigaciones, además de un modelo metodológico para estudios similares en otros países. El libro desgrana, así, una mirada colectiva que identifica con acierto los aspectos esenciales, que incluye importantes aportaciones parciales, pero que termina por componer una investigación global en el que el todo es muy superior a la mera suma de las partes.
El libro ofrece numerosas contribuciones parciales en aspectos como la historia urbana de Bogotá en las décadas centrales del siglo XX, la "domesticidad" moderna en los medios impresos, el estudio monográfico de las principales oficinas de arquitectura, su estructura empresarial y la imagen con la que los arquitectos presentaban sus obras y a sí mismos frente a la sociedad. El catálogo que constituye la segunda parte del trabajo ofrece un material susceptible de ser utilizado en futuras investigaciones, además de un modelo metodológico para estudios similares en otros países. El libro desgrana, así, una mirada colectiva que identifica con acierto los aspectos esenciales, que incluye importantes aportaciones parciales, pero que termina por componer una investigación global en el que el todo es muy superior a la mera suma de las partes.
Presentación
Los mensajes de modernidad en la revista Proa
María Cecilia O'Byrne Orozco
De tranquilas aldeas a animados centros
fabriles y comerciales
Notas sobre el entorno del desarrollo y
la urbanización en Colombia, 1946-1962
Hernando Vargas Caicedo
Primera parte
Sección 1. Urbanismo
Breve historia del urbanismo bogotano en la
revista Proa, 1946-1962
María Cecilia O'Byrne Orozco
Sección 2. Arquitectura
De la artesanía a la industria
Cuéllar Serrano Gómez, la firma escuela, 1933-1963
Hernando Vargas Caicedo
Obregón y Valenzuela, la construcción de un
imaginario moderno en la revista Proa
Edificios urbanos y casas unifamiliares en
Bogotá, 1949-1962
María Pía Fontana, Miguel Mayorga Cárdenas y Margarita Roa Rojas
Sección 3. Industria
El objeto de diseño doméstico y la publicidad
de la revista Proa, 1946-1962
Luz Mariela Gómez Amaya
Pautas publicitarias y experimentos de diseño
gráfico en Proa
Carlos Martínez, el publicista
María Catalina Venegas Rabá
Los mensajes de modernidad en la revista Proa
María Cecilia O'Byrne Orozco
De tranquilas aldeas a animados centros
fabriles y comerciales
Notas sobre el entorno del desarrollo y
la urbanización en Colombia, 1946-1962
Hernando Vargas Caicedo
Primera parte
Sección 1. Urbanismo
Breve historia del urbanismo bogotano en la
revista Proa, 1946-1962
María Cecilia O'Byrne Orozco
Sección 2. Arquitectura
De la artesanía a la industria
Cuéllar Serrano Gómez, la firma escuela, 1933-1963
Hernando Vargas Caicedo
Obregón y Valenzuela, la construcción de un
imaginario moderno en la revista Proa
Edificios urbanos y casas unifamiliares en
Bogotá, 1949-1962
María Pía Fontana, Miguel Mayorga Cárdenas y Margarita Roa Rojas
Sección 3. Industria
El objeto de diseño doméstico y la publicidad
de la revista Proa, 1946-1962
Luz Mariela Gómez Amaya
Pautas publicitarias y experimentos de diseño
gráfico en Proa
Carlos Martínez, el publicista
María Catalina Venegas Rabá
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